Facebook新手广告投放全流程
本帖最后由 Tiger 于 2025-3-24 11:19 编辑一、投放准备
投放前，明确方向和基础设置。
1. 明确广告目标品牌曝光：提高知名度。
引流：吸引潜在客户访问网站或应用。
加购与转化：实现更多购物车添加和销售转化。
2. 关键指标（KPI）
CPC：建议 < $1。
CTR：建议 > 2%。
CPA：根据利润率控制。
CPM：评估展示效率。
ROI：建议 ROI > 2。
3. 受众分析兴趣定向：通过兴趣和行为锁定目标客户。
类似受众：基于历史数据扩展潜在客户。
自定义受众：利用 Pixel 数据定向重访或购买用户。
4. 预算初期测试：单广告组预算 $5-$10，每系列 3-5 个广告组。
扩量阶段：逐步增加预算至 $50-$500，避免一次性大幅调整导致学习期重置。
二、投放模式与策略
1. ABO适用阶段：初期测试，分开设置预算以验证文案、素材和受众。
2. CBO适用阶段：扩量和优化阶段，由系统自动优化预算流向。
3. ASC适用阶段：成熟阶段，大规模预算投放，自动优化投放
三、广告投放具体流程
1. 初期阶段策略：通过 ABO 测试文案、素材和受众，找到高效组合。
监控数据：观察 CPC、CTR 和 CPA，运行 3-7天后筛选广告组。
优化方向：
CTR < 2%：更换文案或素材。
CPC > $
1：调整受众或优化素材。转化率低：优化落地页。
2. 扩量阶段扩量方法：
纵向扩量：逐步增加预算（15%-30%）。
横向扩量：复制高表现广告组，覆盖更多受众或地域。
监控关键指标：ROI 达到盈亏平衡点的优先扩量。
3. 疲软期优化常见问题：转化下降、素材疲劳、广告频次过高。优化措施：更新素材：更换图片、视频或文案，测试新方向。
扩展受众：利用 Lookalike 或ASC 自动优化。
排除老受众：覆盖新的潜在客户。
四、动态广告的应用
1. 动态广告的优势动态广告，在 ASC 和 CBO 策略中表现优秀。
五、总结与关键点分阶段投放：初期用 ABO 测试素材和受众，中期用 CBO 扩量，后期结合 ASC 提升自动化效率。
数据驱动：依据 CPC、CTR、CPM 和 ROI 快速调整策略。
持续更新：避免广告疲软，定期更换素材和调整受众。动态广告结合算法：借助 ASC 和动态广告，提高转化率
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